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数字娱乐新经济发展论坛在石家庄圆满举行

来源:中国网络视听节目服务协会 发布时间:2018-09-21

920日,“2018国际数字经济博览会”开幕。作为博览会重要活动之一,“数字娱乐新经济发展”论坛于9月20日下午在石家庄举行。

论坛以“数字娱乐的进化想象”为主题,以全新的视角,解读新时代数字娱乐新经济的发展趋势,为数字娱乐行业搭建交流合作平台。来自数字娱乐内容供应商、互联网技术公司、智能终端设备等机构等10余位嘉宾,围绕数字阅读、在线游戏、数字视频等领域议题展开对话讨论,深入探讨在新的政策背景和市场环境下,数字娱乐生活如何进一步丰富人民群众生活,助力国家经济发展,勾勒关于数字娱乐进化的未来多元化可能。中国网络视听节目服务协会副会长罗建辉在论坛上致辞。

罗建辉指出:党的十九大以来,以习近平总书记为核心的党中央高度重视数字经济的建设发展,对于务实推进数字经济,加快建设数字中国提出了明确要求。数字娱乐经济作为整个数字经济的重要业态之一,已经日益成为一个可以充分满足人民想象力发挥的领域。在今年,数字娱乐产业在保持高速发展势头的同时,又有了许多可喜的变化,行业对于IP价值认知逐渐回归理性,对于精品IP开发向着更加精细化、专业化方向发展。数字娱乐内容逐渐与表演、电商、社交、教育等更多的领域跨界结合,内容被不断开拓,内容品类也得到不断丰富。他认为,这些变化是值得我们给予更多关注并进行进一步研究的。

中国网络视听节目服务协会副会长 罗建辉

 

另外,爱奇艺首席内容官王晓晖,抖音总裁张楠,快手高级副总裁马宏彬,华特迪士尼(中国)有限公司数字娱乐部副总裁、总经理王沁,完美世界教育科技(北京)有限公司副总裁杨昊,东方IC总编辑宁二,阿里研究院学术委员会秘书长、北京交通大学客座教授郝建彬也在本次论坛上做了主题演讲。

爱奇艺首席内容官 王晓晖

 

爱奇艺首席内容官王晓晖就如何创作出优质内容发表了自己的看法,他提出4个字:创新、靠谱。他认为,不管是题材故事还是人设,一定要有创新在里面。创新的题材内容加上靠谱的团队才能形成一个可以出现好内容的基础。他对于数字娱乐的未来发展提出了三个期望,首先希望在宏观政策方面能获得越来越多的支持,其次希望行业能更加抱团,及时抓住这个升级换代的好时机。最后,希望要坚持个体创新。

 

抖音总裁 张楠

 

抖音总裁张楠围绕“全球化”这个关键词,基于抖音在海外推广运营产品的经验,表示要为全球用户提供服务,需要做三方面的事情:第一个是透过全球市场的视野来思考和设计产品;第二是利用底层技术为产品提供强有力的支持;第三是主动对产品进行本土化运营。对于如何做好国际市场这一问题,她认为需要更合理的全球组织结构建设,跨国文化的相互理解和更高效的管理聚合机制才能解决。

快手高级副总裁 马宏彬

 

快手高级副总裁马宏彬同样用几个关键词展示出平台在战略方面的坚守:第一个是“记录”,记录世界。他认为,一次记录的价值大约是若干次消费的价值,纪录片有非常深刻的价值,因此记录是平台最重要的战略坚守;第二个是“普惠”,要注重整个流量相对公平的分布。他特别提到,快手主要是在保证社区内容的底线、保证公序良俗的基础上,让平台用户用投票的方式选出自己喜欢的内容;第三个是技术驱动;最后一个则是年轻,新一代人非常需要这样一个平台成为自己新表达的形式。

 

华特迪士尼(中国)有限公司数字娱乐部副总裁、总经理 王沁

 

完美世界教育科技(北京)有限公司副总裁 杨昊

 

在谈到如何利用数字经济助力娱乐发展时,华特迪士尼(中国)有限公司数字娱乐部副总裁、总经理王沁从迪士尼的经验出发,总结了三个方面:第一是数字渠道的发行,这会让更多消费者接触到产品;第二是开发本土的数字产品,这样能创造满足本土消费需求的产品体验;第三是数字化的市场营销,它会加深与消费者的参与互动,扩大影响力。

完美世界教育科技(北京)有限公司副总裁杨昊则着重探讨了游戏产业在教育领域所遭遇的机遇与挑战,他认为游戏产品不能够仅仅停留在满足人低层次的需求上,而是要重视开发功能性的游戏。从产业发展的角度,他提出未来需要更多有情怀、有素养、有技术、有追求的新一代游戏人制作出更有情怀、更具美感的游戏。

 

东方IC总编辑 宁二

 

 

阿里研究院学术委员会秘书长、北京交通大学客座教授 郝建彬

 

东方IC总编辑宁二以数字影像为切入口,由点及面地讨论了图片在数字经济时代背景下,对于品牌营销的重要作用。阿里研究院学术委员会秘书长、北京交通大学客座教授郝建彬则从“数字经济”这一更加宏观的视角,剖析了以95后、00后为主体的Z世代,在娱乐消费方面的新特点、新趋势。

 

“数字娱乐内容布局的进化想象”深研会


从左至右,依次为三声联合创始人 贾晓涛,芒果超媒股份有限公司副总经理、芒果TV副总裁 郑华平,杭州米络科技有限公司董事长 刘琼,喜马拉雅FM副总裁、超级IP事业部负责人 周晓晗,腾讯视频副总编辑 李莹


三声联合创始人贾晓涛,芒果超媒股份有限公司副总经理、芒果TV副总裁郑华平,杭州米络科技有限公司董事长刘琼,喜马拉雅FM副总裁、超级IP事业部负责人周晓晗以及腾讯视频副总编辑李莹就“数字娱乐内容布局的进化想象”一题进行了深度研讨。

贾晓涛首先俯瞰性的提出了数字娱乐领域中新的业务和布局这一主题,郑华平指出芒果TV在过去一年中的新打法分别是芒果直播、极品资质与合作购买,但归根到底还是要靠内容为王,要回归初心。刘琼表示,现在直播行业处于一个重洗牌的时代,行业内部都在做精细化、个性化的运营。周晓晗认为,音频行业在新环境之下的新布局是开创支持付费的模型,通过知识付费的形态让很多在知识领域的大咖能够从小众平台走到大众平台中来。李莹则认为,网络视频行业的新布局首先是对知识产权的重视程度越来越强,其次就是对圈层用户的重视程度越来越强,注重用户画像的精细度。

针对当下大数据的时代背景,贾晓涛提出疑问:如果没有数据的话,行业内怎么更简单客观的衡量内容?针对这个问题,郑华平提出需要建立客观公正准确的评价体系,如会员数量。刘琼指出在直播行业,流量内容是主播生存的支柱。周晓晗则更希望把大数据作为一种工具,去了解用户习惯,以生产更好的内容。李莹指出,爆款有很多维度可以去体现,用户会选择适合他们自己的内容,所以他们的目标就是踏踏实实做好内容。

最后,深研会上的各位嘉宾对未来的数字娱乐内容行业做了展望, 郑华平指出还是要以内容为王,通过内容来吸引观众,把观众变成用户,把内容变成产品,再把产品变成商品。刘琼则更关注直播平台未来的技术转变,5G加上人工智能在直播上的引用会产生很多新的消费场景。周晓晗提出一定要往前找,找到初心和出发点,要满足用户不同的需求,给用户提供多种解决途径。李莹指出短视频未来要向高品质、主题化、社交化方向转变,用户会更细分,内容也会更细分。

在此次深研会上,所有嘉宾都不约而同地提到了好内容,由此可见,在数字娱乐领域,内容仍然被公认为是第一重要的。数字娱乐产业担负着满足人民群众精神文化需求,引导公众价值观的重要使命,内容的优良直接关系着该产业能否健康、繁荣发展,因此我们必须牢固树立精品意识,以创新理念和工匠精神提升作品内容质量,从而推动数字娱乐产业获得健康平稳的发展。

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