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网络视听内容下一步该如何走,听听他们是怎么说的

来源:网视洞察 发布时间:2018-06-15

第十届中国网络视听产业论坛,从2009年开始已经走过了第十个年头,见证了我国互联网视听产业的快速发展。此次论坛由国家广播电视总局和上海市人民政府主办,云集了众多产业精英,将目光聚焦在“新时代、新需求、新使命”之上。



致辞·环节


中共上海市委宣传部副部长

王亚元


当前,网络视听新媒体已经成为传播党的声音的重要阵地。网络视听服务已经成为人民群众文化信息消费的重要平台。习近平总书记在十九大报告中对建设网络强国作出重要部署,强调加强网络建设,建设网络综合治理体系,营造网络空间。这为网络视听建设管理工作指明了方向。在习近平网络强国战略思想的指引下,全国各地都在加快推进网络视听产业发展,整个产业呈现出蓬勃向上的良好态势。高质量、正能量的内容建设,永远是网络视听产业发展的核心基础。网络视听节目日益成为繁荣社会主义文明的重要力量。


上海网络视听产业始终以人民为中心,主动与大众需求接轨,紧紧抓住内容精品创作这个中心环节,推出了一批传播社会主义核心价值观、弘扬中国精神、传递真善美的优秀网络视听原创节目。


作为改革开放排头兵、创新发展的先行者,全力打响上海文化品牌一系列建设,从政府服务、人才集聚、版权保护等多方面,以建设全球影视创作为中心,巩固国内网络文化龙头地位,推动内容生产精品叠出保驾护航。


下一步我们将以更大的力度,更实的措施,加快上海市网络视听产业发展,以更多制作精良的网络视听内容,培育和践行社会主义核心价值观。推动中华优秀文化创造性转化,创新性发展。为上海战略优势提供有利保障。


主旨演讲·环节


国家广播电视总局网络视听节目管理司副司长·张晨晓


当前,全党全国正在持续深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想,全力推进党的十九大各项决策部署,在各行业、各领域落地生根。以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,准确把握习总书记网络强国战略思想的理论精髓,全面落实党中央对网络安全和信息化工作提出的实践要求,是政府主管部门引领网络视听行业,坚定不移地走中国特色网络视听发展之路,实现高质量发展的根本遵循和使命担当。


网络视听节目管理司是新组建的国家广播电视总局负责网络视听节目建设和管理的职能部门。在总局党组决策的指引下,立足新时代、新需求、新使命,我们的工作将更加突出以总书记关于加强互联网建设管理运用的一系列新思想、新观点、新论断指导工作全过程。更加聚焦网络视听高质量和创新性发展,更加突出网络视听节目在坚持正确导向,弘扬核心价值,传播优秀文化,广泛凝聚共识等方面发挥重要作用。


进入新时代,在党中央正确政策的持续指引下,经过多年发展积累,网络视听行业整体面貌发生了许多新的积极变化。



  • 在宣传层面,在党和国家的重大活动、重大时点、重大主题宣传中,各类网络视听媒体既主动与传统主流媒体形成合声,同频共振,又进一步发挥视听新媒体、立体多维的特色优势,使党的声音在全网传播得更远、更广、更深入。


  • 在节目层面,多种类型的网络原创视听节目持续快速增长,涌现了《初心》《窑洞里的读书人》《红色气质》《炫美中国》《讲究》《无悔地青春》等一大批展示领袖风采,弘扬主流价值,有内涵、树正气的好作品。


  • 在市场层面,网络视听需求日益旺盛,到去年年底,中国网络视频用户规模达到5.79亿,手机网络视频用户规模达到5.49亿,特别是网络视频付费用户已从几十万人快速增长到上亿人,成为增速最快的文化消费领域。


  • 在产业层面,网络视听产业成为创新发展的重要引擎。2017年全国在线视频市场规模达952亿元,互联网迭代加速向分众化、移动化、视听化普及,各类资本、技术、人才持续涌入,网络视听产业发展显现勃勃生机,另一方面网络信息技术快速发展,既为网络视听行业提供了更广的发展空间和更大的消费市场,也为网络视听节目综合治理带来了新的挑战,在这一领域有的平台加速野蛮生长,不断违规拓展新的网络视听业务,冲击网络视听正常传播秩序。有的藏污纳垢,传播有害低俗节目,污染网络空气,危害青少年健康成长。有的以算法决定内容,对社会造成隐患等等。



网络空间是亿万民众共同的精神家园,网络空间天朗气清符合人民利益,网络空间生态恶化不符合人民利益。



  • 要大力加强网络视听正面宣传,网络视听已经成为人民生产生活消费新空间,网络视听正面宣传就应该全面覆盖到这一领域。正气充盈,加强正面宣传是首要突出思想,要用习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神团结凝聚。今年根据总局党组部署安排,网络司将深化拓展网络视听新媒体首页、首屏、首条建设,大力推进各主要网络视听平台在首页、首屏、头条突出位置常态传播主流媒体平台的党的创新理论的视听类节目。努力拓展网上宣传思想文化阵地,持续加强我们党在这一领域思想引领、凝聚共识的力量,其次要围绕党和国家的重大合作,重要方针政策以及群众关心的热点问题,促进主流媒体制作播出更多网络特色鲜明的主题主线主流媒体节目。


  • 要以主流意识形态统领网络视听内涵塑造,正确的方向、舆论导向、价值取向决定了网络视听节目的精神品格塑造。导向正确,能凝心聚力,为党和人民事业发展注入强大正能量,导向错误就会危害党和人民的事业。广大人民群众喜爱网络视听节目,网络视听内容形态快速向视听化发展,网络视听节目沟通心灵的作用越来越凸显,据统计2017年上线到今年6月份点击量超过20亿次的网络剧有23部,单部播放量最高达106亿次。全年网络综艺播放总量超过500亿次,这些大流量预示的不仅仅是可观的数字,更是背后的人心趋附。网络视听已不是简单的信息娱乐消费,而是意识形态构建的重要场所,必须以主流意识形态全面统领网络视听节目的意识形态构建。导向不能缺失,责任意识不能缺位。中国网络视听业要积极响应时代号召,紧跟时代主题,将党的核心理论社会主义核心价值观融于网络视听编辑、审核、播出全过程,影响广大网民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧地团结在一起,为巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础发挥积极的作用。


  • 要促进网络视听原创节目高质量发展。根据总局网络原创视听节目信息备案数据,今年头五个月,全国共生产播出网络剧184部,网络电影、微电影1002部,网络动画片420部,网络纪录片105部。6月份总局组织开展的中国梦主题原创网络视听节目推选展播活动,共收到606部作品,这些节目与往年相比数量和质量都有大幅度提升。进入新时代推进网络视听原创节目高质量发展,要顺应把握我国社会主要矛盾转化的新特点,创造各类网络视听节目。生产创作机构要讲质量、出精品、重原创、求创新,为满足人民群众日益增长的美好生活需要提供更多健康丰富的精神食粮。要坚持以人民为中心的创作导向,充分发挥网络视听节目贴心的优势,从人民群众伟大奋斗和火热生活的题材中挖掘素材、提炼主题、汲取养料,生动展示新时代人民群众中涌现出来的先进典型和感人事迹,展示中国人民美好生活的多彩画卷。要针对各类群体习惯进行个性化处理,善于化整为零,做到小而美、多而精,用群众喜闻乐见的方式增强节目的吸引力和感染力。坚决遏制浮躁之风和粗制滥造。


  • 要努力营造清朗网络视听空间。今年以来,针对当前网络视听行业存在的突出问题,国家广播电视总局认真贯彻落实中央有关精神,坚决维护人民利益,会同有关部门以通知、约谈、整改、下架、关停问题产品等方式依法严肃处置了一批网络视听节目问题典型,问责了问题性质严重的视频网站,网上网下正风压倒邪风,对全行业形成警示作用,促成了一批视频直播网站主动开展自查自纠,进一步清理了大量网络空间的精神毒品、垃圾。使相关互联网企业进一步提高了责任意识,强化了管理措施。



视听新媒体发展亮点与展望


国家广电总局发展研究中心常务副主编·崔承浩


作为国家广电总局的科研机构,发展研究中心每年编写中国广播影视发展报告和中国视听新媒体发展报告这两本蓝皮书,也就是即将出版的2018年视听新媒体蓝皮书的部分内容,对视听新媒体的发展做一个简要的分析。


  • 内容示意如下:

(本文转载自网视洞察,对原文有所删减)

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