网漫和技术加持，韩国微短剧市场迈入发展快车道
- 发布日期：2026-05-15
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近日，韩国数字媒体营销咨询机构SeoulZ发布专题报告《韩国微短剧2026：网络漫画与TikTok相遇》（Korea Short-Form Drama 2026: Webtoons Meet TikTok）。报告显示，韩国微短剧快速崛起，2024年市场规模已达到4.9亿美元，预计到2029年有望突破15亿美元。韩国微短剧市场正经历从中国译制微短剧主导到本土制作与海外内容双向竞合的结构性转变。作为韩国视听内容形态的一次创新，微短剧不仅加速了网络漫画IP的影视化开发进程，也在巩固拓展韩流国际竞争力上发挥着独特作用。
01 多元主体共塑市场格局，多元变现驱动行业增长
韩国微短剧行业正经历快速发展，平台数量从2024年的21家增至2025年1月的 89家，增幅高达324%。DataEye调查显示，2025年韩国观众微短剧的使用率从58.1%升至70.7%；2026年1月，韩国微短剧市场收入环比增长了18%，全球市场排名从2025年12月的第七位跃升到第四位。市场迅速扩容的背后，是多元主体的加速涌入与商业模式的持续创新。
（一）多元主体同台竞合，共筑行业生态
韩国微短剧市场正呈现多主体协同发展、差异化模式并存的竞争格局（见表1）。本土成熟娱乐巨头加速入场，推动行业向专业化、品质化方向升级。一方面，传统影视力量凭借内容积淀与制作优势深度布局：OTT平台Tving探索微短剧与长视频的协同效应，以免费策略撬动移动端用户向付费订阅转化；韩国电信旗下KT Studio Genie聚焦全球市场，其出品作品一度登顶中国主导的海外微短剧平台；电影发行商Showbox携手海外平台共建全球分发网络，标志着传统影业已将微短剧纳入战略版图。另一方面，本土初创企业以差异化定位开拓市场：Vigloo专注内容出海，依托国际化团队与资本支持，超七成收入来自海外；Sero另辟蹊径，通过将既有影视作品重构为竖屏剧，为用户提供全新观影体验。
表1 韩国本土微短剧平台情况一览表
（二）变现模式丰富多样，形成协同互补
与传统韩剧主要依赖广告收入及平台版权费不同，韩国微短剧在变现路径上实现了多维度拓展，具体来看，主要包括以下四种形式。
一是虚拟币付费模式。平台通常向用户免费开放前几集，后续剧集则需通过购买虚拟币解锁。由于微短剧单集悬念式收尾的叙事特点，用户持续付费意愿被显著强化。行业数据显示，通常一部韩国微短剧的集数在60至100集之间，用户看完一部剧集需支付约10至30美元。
二是广告支持的免费观看模式。该模式是指用户无需付费即可观看内容，平台通过插播广告获得收益，这种模式适配价格敏感型市场。近年来，韩国在线广告市场整体强劲增长，社交媒体成为广告核心投放阵地。这种模式通过持续更新、高频曝光来维持热度，反复触达目标人群，持续推动潜在用户增长。
三是IP价值的市场验证模式。微短剧不仅是独立的内容产品，更是IP全链条开发中的前置验证环节。如果一部微短剧反响热烈，那么该IP的商业价值就得到证明，为后续更高成本的内容开发奠定基础。韩国IP《夜画帐》已实现微短剧、网络漫画、音乐OST及酒类衍生品的多领域布局。
四是订阅导流模式。以Tving为代表的平台通过在OTT应用内免费提供微短剧内容，得以吸引习惯于移动端观看的年轻用户群体，并引导其探索平台内更丰富的长视频内容库。这一策略将微短剧定位为客户获取的内容载体，而非直接的利润中心，体现出平台在用户运营层面的战略考量。
02 网络漫画成为微短剧重要内容储备，微短剧成为IP产业链发展重要场景
（一）韩国网漫IP成为微短剧最佳内容蓄水池
网络漫画是微短剧的天然改编资源，韩国网漫的“时长”概念，是按阅读时间和篇幅来定义的，单集网漫通常设计为3-5分钟可读完。因此，两者在形态上高度相似：均以移动端竖屏为主要载体，单集时长3至5分钟左右，叙事节奏上皆以悬念收尾驱动用户持续观看，且核心受众高度重合。这种从媒介适配到叙事逻辑的深度契合，使得从网络漫画到微短剧的改编几乎可实现“零摩擦转化”。
韩国网络漫画产业十分繁荣。据韩国文化产业振兴院（KOCCA）发布的数据，2023年韩国网漫产业总销售额达2.189万亿韩元（约合100.48亿元人民币），同比增长19.7%；2024年增至2.2856万亿韩元，标志着市场已稳定在2万亿韩元量级。韩国网络漫画还是全球内容IP重要来源之一：韩国在全球网漫市场占据约7%的份额，其中改编自网漫IP的作品中，电视剧占比最高，达38.3%。韩国文化内容振兴院（KOCCA）通过其全球网络漫画资助计划，积极支持网络漫画向游戏及视频等内容形态改编。漫画平台企业Ridine娱乐2026年2月4日在韩、美、日同步推出微短剧平台Ridiseek。
（二）技术加速网漫IP全链条开发
韩国头部内容企业已率先布局微短剧与网络漫画的融合转化，进一步强化其IP全链条开发能力。2025年，综合性娱乐公司Kakao Entertainment推出人工智能辅助工具Helix Shorts，将网络漫画面板自动转换为时长40秒的动画短视频，显著提升内容生产效率：单集制作周期由数周缩短至数小时，制作成本由每集约1800美元降至55美元。网络漫画平台Naver Webtoon于2025年9月推出短视频功能“Cuts”，将热门网络漫画场景转换为可供社交传播的视频内容。
03 技术创新赋能微短剧产业升级
韩国微短剧的快速发展，得益于技术赋能对内容生产、分发与传播各环节的系统性重塑。制作端，人工智能技术的深度应用正重构传统的成本结构与生产效率；发行端，社交平台的分发机制提供精准触达用户的新路径。技术逻辑与内容逻辑的相互嵌入，共同驱动着韩国微短剧产业走向成熟。
（一）人工智能广泛应用于韩国微短剧生产流程，重构微短剧制作成本结构
根据韩国科学技术信息通信部（MSIT）的官方统计，韩国5G网络普及率高达93%，为人工智能技术在微短剧领域的落地提供了有力支撑。目前，人工智能已广泛应用于剧本辅助创作、自动字幕生成、多语种翻译及虚拟场景生成等环节，可使制作成本降低70%以上。韩国头部微短剧平台Vigloo宣布正式启用“一源多用”（OSMU）战略，依托自主研发的AI动画制作能力，将单一IP拓展至真人微短剧和动画等多种业态。
（二）社交平台重塑市场发行与用户转化路径TikTok（抖音海外版）已成为韩国微短剧主要发现引擎，覆盖60%的韩国微短剧市场用户。与传统韩剧依赖OTT平台不同，韩国微短剧直接嵌入TikTok、YouTube Shorts和Instagram Reels等社交媒介中。为了吸引观众下载App，微短剧平台纷纷在TikTok上运营官方账号，发布精彩片段。这种策略效果十分显著，Tving官方TikTok账号已积累55万粉丝，Vigloo也拥有18.18万粉丝。社交平台已不仅是营销阵地，更演变为首要流量入口，正在重塑微短剧内容的发现与触达逻辑。
韩国微短剧形成一套清晰的用户转化路径。制作方首先截取单集中最具戏剧张力的瞬间，以契合平台原生内容形态的方式投放；当剪辑片段引发热度后，便引导用户下载平台应用观看完整剧集，并在免费集数结束后进入虚拟币付费墙。这一模式的成功，很大程度上得益于微短剧内容本身的传播优势——其标志性的悬念式结构，天然具备社交传播属性，能有效激发用户的分享欲望，从而为发行链条的启动提供了初始流量。
（作者单位：孙晖，国家广播电视总局发展研究中心；刘雨萌，中国人民大学艺术学院研究生。相关课题研究属“中国互联网发展基金会网络视听精品扶持专项基金支持项目”）
来源：中国联合展台