在“十五五”开局之年，网络视听的发展正置于更加开阔的时代坐标之中。4月14日至16日，第十三届中国网络视听大会在成都举办。作为中国网络视听领域具有标志性意义的年度盛会，本届大会立足“繁荣新大众文艺，共创新时代视听”的主题，在人工智能加速重塑内容生产与传播格局的背景下，集中呈现了行业发展的新趋势、新实践与新气象。

作为互联网条件下新大众文艺的主阵地，网络视听既连接着内容生产的活力释放，也承载着价值引领、技术变革、产业升级与国际传播的多重期待。第十三届中国网络视听大会以“繁荣新大众文艺，共创新时代视听”为主题，在主论坛及多场专题活动中，围绕主流化、精品化、数智化、产业化、国际化等关键词展开深入探讨，不仅集中呈现了行业发展的阶段性成果，也进一步勾勒出网络视听在新起点上提质增效、拓展边界的现实路径。

回应现实：在主流化与精品化中厚植新大众文艺根基

随着网络视听被纳入“繁荣互联网条件下新大众文艺”的整体布局，其发展重心也在发生调整。从过去以规模扩张和流量增长为主要驱动，转向更加重视价值表达与内容质量的结构性提升，成为本届大会反复强调的方向。主论坛提出以“主流化”引领发展，强调网络视听在举旗帜、聚民心、育新人等方面的文化功能，本质上是在新的传播环境中重新确立内容生产的价值坐标，也意味着网络视听要以更具网络语境和大众审美的表达方式，实现主流价值的有效抵达，在更广泛的人群中形成认同与共鸣。

围绕这一转向，精品化的推进路径在大会各板块中逐步清晰。从大会释放的政策与行业信号来看，精品不再只是少数头部作品的评价标准，而开始贯穿创作、生产与传播全过程。在微短剧高质量发展论坛上，主管部门明确提出以“高质量”为导向，推动创作从“爽感”走向“质感”，并通过完善分账机制、强化现实题材引导等方式，引导内容回归叙事能力与表达深度。同时，多地发布专项扶持政策，平台层面推出资金投入与IP开放计划，使精品创作由倡导层面逐步进入机制支撑阶段。随着规范治理与评价体系不断完善，低质内容空间被进一步压缩，精品化逐渐成为行业的普遍共识。

在更具体的创作实践层面，本届大会所呈现的一个明显变化，是现实题材与公共议题重新进入内容中心。新大众文艺不再只是“人人可参与”的表达空间，更强调内容如何进入现实、表达如何连接人心。在“温暖中国”公益短视频成果发布中，作品以小切口呈现社会议题，在日常叙事中完成价值表达；在未成年人短视频精品征集活动中，对内容导向与表达边界作出更明确规范；在“微短剧+”相关发布中，文旅、科普、非遗等主题被纳入创作视野。可以看到，越来越多创作从日常生活、公共议题与文化传统中提炼素材，在具体情境中呈现时代经验。这种以现实为根基的创作取向，使网络视听逐步转向在真实人物与可感情境中积累表达厚度，也推动新大众文艺逐步成为连接时代经验与大众情感的重要文化载体。

拥抱变革：在数智化演进中重塑网络视听创作逻辑

随着人工智能等数智技术加速进入内容生产环节，网络视听的创作逻辑正在发生深层变化。本届大会上，AIGC、超高清、智能传播等议题成为高频关键词，反映出网络视听已进入由技术驱动生产方式变革的关键阶段。在主论坛及新技术新场景论坛上，围绕生成式人工智能、虚拟现实、多模态协同等前沿方向的讨论，指向一个更为明确的趋势：数智技术正逐步嵌入内容生产的全链条之中。这一变化不仅提升了生产效率，也在悄然改变内容生成的路径与节奏。

在“智赋·共创”网络视听新技术新场景论坛上，《AIGC内容品质九维评估体系》的发布，尝试为AI生成内容建立系统化的质量标准；在科普视听论坛中，关于“反AI幻觉”的讨论，则进一步强调技术应用需要与科学严谨性相结合。在微短剧及相关产业论坛中，平台陆续推出AI创作工具与生产平台，覆盖剧本评估、分镜生成、视觉呈现等多个环节，使内容生产在效率与规模上获得显著提升。这些探索表明，数智技术不仅拓展了创作边界，也在推动行业逐步建立新的评价体系与生产规范。

大会所传递出的一个更为重要的判断在于，技术并未削弱创作主体的作用，反而在一定程度上凸显了“人”的价值。在“优质创作者成长论坛”上，来自平台与一线创作者的讨论逐步形成共识：当生产门槛不断降低，决定内容差异的关键不再是工具能力，而回归到叙事能力、审美判断与情感表达本身。围绕创作路径的交流中，“创作者”不再只是单向输出内容的表达者，而逐步转向连接知识、情绪与公共议题的“连接者”，内容生产也由短期流量驱动转向以长期表达与价值积累为基础的生长逻辑。由此可见，数智化所改变的，并非创作的核心价值，而是促使创作在效率与表达之间重新寻找平衡，在技术赋能与艺术规律之间建立更加稳定的关系。

拓展边界：在产业化与国际化协同中打开发展纵深

在内容与技术之外，网络视听正由单一的内容生产产业，向更具复合属性的产业体系延展。本届大会呈现出一个更为清晰的趋势，即随着网络视听不断进入更广泛的社会领域，其产业属性与服务功能日益凸显，并逐步嵌入文旅、教育、电商、科普等多元场景之中，成为连接消费、服务与传播的重要媒介。大会期间，无论是直播优秀案例的系统梳理、优质主播推荐机制的建立，还是未成年人内容供给体系的完善，都在说明行业正由“内容生产”走向“服务能力”的整体提升。这种转向意味着，网络视听的产业价值不仅体现在作品本身，更体现在其如何嵌入社会运行、参与公共服务并激活消费结构。

在这一过程中，平台机制与产业生态的协同作用愈发凸显。在产教融合建设论坛上，全国网络视听行业产教融合共同体的启动，以及产业学院与专业共建项目的推进，标志着人才培养与产业需求之间开始形成更为紧密的对接关系。这一变化意味着，网络视听的发展不再仅依赖单个项目或平台驱动，而是逐步转向以人才、技术与内容协同为基础的长期结构建设。与此同时，围绕AI应用规范、内容评价体系与数据标准的多项探索，也在推动行业由经验型运行走向规则化与体系化发展。以内容为核心、以平台为支点、以机制为保障的运行结构逐渐形成，持续夯实网络视听的产业基础。

在此基础上，国际化正成为网络视听拓展纵深的重要方向。主论坛提出提升国际传播效能，强调以分众化、差异化表达讲好中国故事，而在“AI赋能——打造全球故事工厂”暨微短剧行业生态发展论坛上，这一方向获得了延伸。围绕AI驱动内容生产与全球分发，与会嘉宾从技术路径、产业协同与版权机制等层面展开讨论，并逐步形成共识：在AIGC技术加持下，微短剧正由内容出海迈向生产与分发体系的全球化重构。论坛发布的“双十亿”AIGC全球共创计划，则通过资金扶持与IP开放，推动优质内容在更大范围内实现规模化生产与跨区域传播，也使“全球故事工厂”的构想走向具体实践。正是在产业化与国际化的协同推进中，网络视听逐步由“内容行业”走向更具基础性意义的文化产业支撑力量。

第十三届中国网络视听大会所呈现的，既是行业阶段性发展的切面，也是一幅正在展开的未来图景。在“新大众文艺”的时代命题之下，网络视听不断打破类型边界与传播壁垒，在回应现实关切中凝聚价值共识，在技术演进中重构创作方式，在多方协同中拓展发展空间，逐步形成更加开放、立体且富有韧性的产业生态。未来，随着人工智能与内容生产的进一步融合，随着创作者力量与平台机制的持续互动，网络视听将不只是记录时代、表达生活的重要载体，也将成为推动文化创新、连接社会情感、促进产业升级的关键力量。在新的发展坐标上，这场汇聚行业智慧与实践探索的视听盛会，正以更加清晰的路径指向未来，推动中国网络视听在高质量发展的轨道上行稳致远。

牛梦笛

（北京航空航天大学人文公管学院教授、中国电视艺术交流协会常务理事）