7月12日，TikTok for Business（TikTok旗下全球移动营销平台）基于平台数据分析、行业专家深度访谈及大规模定量调研，发布《2024短剧出海营销白皮书》。白皮书显示，自2023年以来，TikTok等平台已日益成为用户观看微短剧的重要渠道，93%的微短剧用户都将社交平台视为日常观看微短剧的主要途径，全球用户观看微短剧的时间持续增长，相关话题的讨论度也不断升温。白皮书预测，未来海外月均微短剧用户规模预计将达到2至3亿，市场规模有望达到百亿美元水平。

微短剧海外市场热度骤增。据Sensor Tower（一家主要为移动互联网出海企业提供全球移动应用数据情报以及市场洞察的美国公司）统计，近⼀年微短剧出海市场热度骤增。截至2024年2⽉底，已有多达40多款微短剧应用试水海外市场，累计下载量近5500万次，内购收入达到1.7亿美元。面对微短剧全球市场的爆发式增长，国内从业者陆续入局，但到底如何制作正确的内容入场并高效获客变现，成为了当前微短剧行业亟需面对的课题；同时，微短剧厂商还需要找到合适的平台和伙伴，高效触达海外的目标用户，为获客变现做好铺垫。TikTok for Business称，TikTok凭借全球化流量、竖屏沉浸式内容力和高粘性视频用户，与微短剧行业天然高度契合，成为了众多厂商的出海选择。为了让微短剧出海成为一门具有确定性、有营收的好生意，TikTok for Business首次发布《2024年短剧出海营销白皮书》，主要包含“2024年出海短剧市场全解”“2024年美国短剧用户洞察”“2024年出海短剧策略宝典”三部分，从海外用户洞察、入局指南、爆剧制作、投放推广、业务撮合等多个维度，帮助厂商降低爆款剧制作门槛、提升投资回报率。据称，TikTok for Business 近期还会上线微短剧专属中心，一站式提供涵盖灵感洞察、内容承制、翻译、效果复盘的全链路支持，帮助微短剧厂商和内容方丰富创意，加速爆款剧的诞生。

国内微短剧成熟经验带动行业出海发展。据白皮书介绍，微短剧是根植于国内的新兴内容形式，在逐渐探索和发展出较为成熟的产业与商业模式后，开始尝试出海。因此，在国内经验的参照和支持下，出海微短剧很快便迎来了爆发式增长。自2022年中国微短剧玩家开始出海以来，不管是海外微短剧内容的制作与供给，还是观看微短剧内容的用户APP，都呈现出了明显高于国内市场的增长势头。出海微短剧市场正处于高速增长期，尤其从2023年到2024年，海外微短剧应用下载量不断攀升，实现了从百万量级到千万量级的突破。而未来整个出海微短剧产业的商业化规模，也仍有非常大的潜力，预计将形成百亿量级的市场。美国是最大的微短剧出海市场，东南亚、日韩、欧洲等市场也具有较强发展潜力，目前产业生态正在完善，IP版权方、内容承制方、短剧APP、营销平台等各方入局均有较大发展机遇。

美国微短剧用户特征分析。白皮书勾勒出的美国微短剧用户画像显示，当前美国微短剧用户主要以女性为主，占比将近六成，未来增长潜力还会进一步释放。美国微短剧用户年龄集中在25岁以上，占比为86%，其中35岁以上用户超过 50%。用户已经有较好的付费意识和习惯，46%的微短剧用户认为微短剧付费很正常，66%的用户有过微短剧付费行为。这些用户付费时考虑的主要因素是价格、优惠和剧情。微短剧用户以已婚已育群体居多，高收入和高学历群体占比更高。无论国内还是国外，爱情题材都备受用户欢迎，霸总角色是美国微短剧用户的首选偏好，剧情是用户关注的第一重点，但其中男性用户更在意故事逻辑而女性用户更在意故事的高潮起伏。调查显示，微短剧的快节奏是其吸引力的关键所在，越来越多的美国用户认为传统电视（包括有线电视和流媒体）会让人感到乏味。剧集长度是用户观看微短剧的主要驱动因素，每集1至3分钟是理想长度。