近年来，优酷将积极积累文化品位端正、收视反响热烈、群众广泛认可的经典内容资源作为版权采购的策略之一，专门开辟了“人间宝酷剧场”，叫响了“刷老剧，上优酷”的品牌口碑。7月23日，《优酷经典剧观看报告》发布，从多个维度对“人间宝酷剧场”内经典剧集受众特点与行为偏好进行了分析，对经典剧集激活线上线下文化消费联动、助力文旅融合典型案例进行了研究。

“00后”“90后”成为经典剧集主要受众。《报告》经典剧观众年龄分布数据显示，“00后”占比达28.32%，在各年龄观众分布中占比最高；“90后”占比紧随其后，达26.99%。这一分析结论，与此前“经典剧观众以80后、90后为主”的主观预判有明显区别，表明经典剧的吸引力和市场价值并非只是针对“老观众”的“回忆杀”，更是精心创作、精良制作和精品内容对“新观众”的持续吸引和感召。这一结论也表明，不同时代主流受众的审美趣味和内容偏好虽有流变，但文化认同和核心价值观是一以贯之、一脉相承的。这启示网络视听工作者，“守正创新”是对网络视听内容传播规律的科学认识总结和正确实践指引；只有守正创新，才能立足高原、再攀高峰，在时代进步中不断实现主流价值、内容与当代主流受众的双向奔赴。

经典剧题材偏好与观众地域性存在关联。作品是否纳入“人间宝酷剧场”主要是根据内容站内整体播放效果（复看量）、互动、用户评价、长尾效应等数据指标，综合社交媒体上的讨论度等站外数据指标综合计算得出，即包括“老经典”，也包括“新经典”。《报告》显示，根据平台“N刷指数”，《甄嬛传》《知否知否应是绿肥红瘦》《白夜追凶 第一季》《人民的名义》《大明王朝1566》等剧集在“人间宝酷剧场”中热度排名前十，题材、内容、风格上总体呈现多样化特征，被戏称“老剧被盘得包浆，新剧也成了经典” 。观众对经典剧集的内容偏好与其所在地特征存在相关性。例如，成都、重庆、杭州、武汉、长沙、苏州、南京等“新一线”城市流行“新经典”，观众更爱重温近几年上线播出的都市、青春、职场剧，例如《新闻女王》《家族荣耀》《偷偷藏不住》等，并热衷追剧后购买同款服饰、妆容、饮食，或打卡剧中的取景地。小城市和县域地区则偏好“老经典”，观众更多聚焦《甄嬛传》《知否知否应是绿肥红瘦》《大明王朝1566》等经典老剧，不仅反复讨论剧情和人物，还喜欢从中提炼职场、社交、亲密关系等社会生活经验。

全民造梗平台接力，老剧焕发新生命。观众对经典剧的“考古”，不仅限于重刷剧情，还会结合时下热点造梗。近年围绕《甄嬛传》诞生的众多网络热梗，让这部国民神剧被盘到发烫，以85.37的指数值排名第一。《雍正王朝》里雍正登基一幕，《步步惊心》的下雪场景，都被网友重配BGM，变成了“MVP结算名场面”和“浪漫古风唯美场景”视频素材，在网上被传播百亿次。源源不断的“造梗”，让经典剧焕发了新的光彩。优酷此前推出“甄嬛传一键回宫”、“知否逢考必过许愿池”、“嬛球影城打卡指南”等互动玩法，持续为不同经典剧设计多元化的看剧功能和互动体验，匹配观众需求。全民造梗配合上平台的接梗，使经典影视作品突破简单的文化娱乐功能，联动产生了强大线下影响。例如，《长安十二时辰》捧红了陕西临潼火晶柿子，《长月烬明》火爆荧屏带动蚌埠旅游爆发式增长，《偷偷藏不住》在厦门的多个取景地迅速走红，除了带动当地文旅消费，也成功塑造了剧集和观众的共同回忆。

从《优酷经典剧观看报告》可以看出，无论是“新经典”还是“老经典”，都为年轻人提供了情感的寄托和心灵的慰藉。同时，年轻观众的“考古追剧”热情也赋予经典新生。随着源源不断的“造梗”和实时变动的“N刷指数”，更多作品将成为经典，持续与观众相伴。