10月20日至21日，由国家广电总局网络视听司和北京市广播电视局指导，快手策划推出的“中轴骑妙行”系列直播节目圆满收官。“中轴骑妙行”以专业博主骑行方式，带领观众探索北京中轴线独特魅力，沉浸式观瞻宏伟中轴建筑群和盈润的百姓生活气息。截至10月23日，节目累计观看人次超1176.7万次，为2023年中轴线全系列节目画上圆满句号。 

主题雅俗共融 呈现中轴文化独特魅力

节目通过深入咨询北京中轴线文化相关专家，深入了解北京中轴线承载的故事体系和历史文化，以中轴线上的著名景点钟楼和鼓楼为引，打造出“晨钟篇”和“暮鼓篇”两场有代表性的篇章。“晨钟篇”中，博主从天光放晓的晨钟时分出发，带领观众走街窜巷感受中轴胡同平淡的人间烟火；“暮鼓篇”里，博主则在夜幕将临的暮鼓时分集结，与大家共同品味中轴独特的水韵文化。两个篇章分别从“雅”“俗”两个视角，呈现了中轴文化的两个维度。而无淤泥焉有荷花？恰是“雅”“俗”融一体，才构成了中轴文化的独特魅力。

叙事手法独特 百姓视角的骑行分享

“中轴骑妙行”邀请了非遗传承人和专业领域博主@野马小甜、@郎佳子彧、@夏叔厨房三位快手高粉正能量大V作为“领骑者”嘉宾，以骑行方式串联中轴线上的历史古迹、名人故居、古城水系和胡同民居等，观众通过“他”视角，沉浸式感受北京城市的历史和变迁。节目没有采用专业主持人解说，而是通过城市旅游博主骑行分享，达到了嘉宾调性与节目内容属性的内在统一。而百姓视角的独特叙事方式，无疑更易于加深观众对节目的情感认同，增加节目的曝光流量和扩大中轴线系列节目品牌声量。

宣推注重互动 发起同名视频征集

在节目宣推方面，“中轴骑妙行”在宣传预热、直播期间和完播收尾阶段，展开全链条立体化宣推。通过节目先导预告片花，主题海报等在快手站内展开预热传播引导，直播中充分发挥@快手直播 @快手正能量 @快手娱乐等快手官方账号直播矩阵的协同联动效应，同步直播或转播节目内容。播后及时反馈节目传播效果，推出宣传稿件延续节目的后续影响力。同时，节目发起同名短视频征集活动，面向平台网民征集关于北京中轴线的视频作品，加强与网民互动，进一步扩大#中轴奇妙行#话题讨论度，充分放大互动效应。截至10月23日，节目累计观看人次超1176.7万次，直播间累计点赞量超1375.7万次，话题浏览量超8778万次，粉丝覆盖量超1.2亿次，最大程度全面提升了节目的覆盖面和影响力。

全长7.8公里的北京中轴线历经700余年，连接古今，纵贯南北，以脊梁之姿串联起延长线上的鸟巢、水立方、冰丝带、奥林匹克森林公园，也串联起了延长线上的中国历史研究院、中国共产党历史展览馆、中国工艺美术馆、中国非物质文化遗产馆……一路向北，直抵燕山脚下，形塑了北京独有的壮美秩序，被誉为古都的灵魂与脊梁，挑起了厚重的历史与无限的未来。

据了解，2011年以来，北京持续推进中轴线文物保护，出台相关条例、规划，百余项文物修缮工程相继启动，皇史宬、贤良祠、太庙等有序腾退，钟鼓楼、社稷坛、正阳门箭楼等陆续修复完成，大气恢宏的都城布局愈发清晰。

2014年2月25日，习近平总书记在北京考察时，在玉河边说出了一席话：“历史文化是城市的灵魂，要像爱惜自己的生命一样保护好城市历史文化遗产。”“处理好城市改造开发和历史文化遗产保护利用的关系，切实做到在保护中发展、在发展中保护。”十年之后，两位青年闲散地骑行在北京这座古今交融的城市街头，以自己独特的方式与大家分享感受着这座城市细腻的肌理和人间烟火气息。“中轴骑妙行”以时下流行的City Ride城市微旅游方式，实现自身商业价值，提升品牌知名度和影响力的同时，其在传承历史文脉和凸显北京历史文化，响应促进中轴线申遗，推动文旅市场消费升温和拉动实体经济等方面的社会价值也得以凸显，而这也是“中轴骑妙行”这档节目更重要的价值所在。